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4月家电频频促销背后的那些事

2017-05-19 09:30
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4月线下市场促销频频,冰箱市场收效一般,零售量同比下滑7.2%,得益于价格提升,零售额同比增长3.9%。其中多门和对开在各级市场均有良好的表现,新品机型以法式四门和十字居多。洗衣机市场促销拉动作用明显,线下市场零售额规模同比增长7.3%,均价也有明显上升,同比增长12.1%。

厨卫方面,厨电品类依然保持较高速增长,均价增长比较明显,农村市场各品类增幅领跑。18、19、20+m3/min排风量产品市场占有率超五成。热水器市场,得益于4.08、4.18等一系列促销活动的刺激,线下热水器市场保持扩张态势,其中燃热增速仍大大领先于电热,而空气能仍延续年初以来的高增长势头。规模增长、均价提升、结构改善成为今年热水器市场不变的旋律。嵌入式厨电产品仍保持高增长态势,其中嵌入式微波炉在T2渠道增速领跑,而洗碗机则在其他市场一马当先。此外,抽屉式洗碗机产品在线下市场崭露头角,份额有显著提升,或将对洗碗机市场格局产生持续影响。

两净产品领域,受史上最严的地产调控新政影响,一二级市场消费需求受到抑制,导致规模增长相对迟缓,而T3与农村市场则增长迅猛。在产品方面,大通量净水器和高洁净值的空气净化器仍扮演主力军,份额比重继续攀升。

小电方面,电饭煲线下市场中,IH同比增长较高,产品结构升级明显,在T2市场表现尤为突出,主流升数4升份额增长近10%,占据市场70%的份额。料理机市场中,破壁机仍是主力产品,继续保持大幅增长趋势,搅拌机市场略有起色。

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