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十一遇冷:彩电线上增长 线下下滑

2017-10-12 10:01
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十一长假是彩电行业传统的促销节点,但受电商造节、假期旅游热等多方面因素影响,这一传统的促销节日正在失去原有的热闹。2017年的十一假期,彩电市场也不出意料的遇冷。根据奥维云网数据显示,十一假期彩电市场销量同比下降15.6%,销额同比下降11.9%。

线上PK线下,互联网电视品牌助力线上销量增长

彩电市场十一遇冷的同时,业呈现出了一些特点:线上销量增长强于线下,且线下销量低于去年同期。笔者认为,线上销量的增长,互联网电视品牌贡献了不小的力量。

根据奥维云网数据显示。2017年十一假期彩电市场线下销售呈现出高开低走的趋势,跟2016年的走势相似,且线下整体销量要低于去年同期。而线上的销量在假期前三天增长显著。相比去年同期,线上销量增长了38%,保持了较强增长力。线上销量的增长和线下销量的下降,形成鲜明的反差。

从渠道份额来看,线上渠道份额达到了31%,较去年同期增长12个百分点。

对比线上和线下的销量份额TOP10品牌可以发现,线上销量份额前十中,小米位列前三,暴风和酷开也均有上榜;而线下的品牌当中,销量份额前十的互联网电视品牌只有PPTV,且位列第十。

小编认为,今年十一假期,彩电线下市场拒打价格战,传统品牌的价格优惠力度不及消费者期待,因此线下销量出现下滑;而互联网电视品牌的价格优势,在一定程度上成了线上销量增长的助力。

小米、酷开凭什么成为线上销量的助力

虽然说,互联网电视品牌的增长是线上销量增长的助力。但我们都知道,互联网电视品牌正在经历行业洗牌期,部分品牌出现暴跌,而部分品牌则是逆势增长。那么,十一假期这样重要的促销节点,小米、酷开凭什么能够榜上有名呢?

小编认为,关于小米电视的线上优势,媒体分析文章已经分析的相当多,也相当透彻,小编也就不一一赘述了。在此,我们来说说,酷开电视的情况。

酷开电视是传统彩电品牌创维的子品牌,有着传统彩电厂商的技术支持和强大的供应链支持。单从硬件工艺上来说,是绝不会逊色的。而酷开电视最为人称道的是其使用的酷开系统。其内容资源丰富,能支持语音智能,并能通过大数据的额精准计算,进行用户的影视推荐,而其教育模块也成为其独特的模块之一。

酷开系统被创维电视、酷开电视采用酷开系统可能并不会觉得有什么,但是松下、飞利浦等品牌的电视也在使用,可见其系统的强大。

 

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