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2017年国庆油烟机市场简析:量额齐跌

2017-10-12 10:02
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在零售渠道变革和消费习惯变化的冲击下,厨电零售市场的淡旺季越来越模糊,淡季搞促销、旺季提前截流的现象已经成为常态。正是如此,厨电传统销售旺季十一开始变得冷淡。

其实,在零售渠道变革和消费习惯变化的冲击下,厨电零售市场的淡旺季越来越模糊,淡季搞促销、旺季提前截流的现象已经成为常态。正是如此,厨电传统销售旺季十一开始变得冷淡。

根据奥维云网(AVC)日度线下监测网点的监测数据显示,2017年国庆期间(10.01-10.08),油烟机市场销量同比下滑了16.1%,销额同比下降了8.4%。分城市销售额来看,上海市、北京市、重庆市分别占据前三位,市场销额份额是8.8%、7.8%、4.8%。

具体来看,国庆期间前两天和后两天市场表现较好,其中10.1日和10.8日两天市场反应较好,销售额占比分别为22%和20%,而中间几天表现一般。这种哑铃状的消费结构在一定程度上表明原有的消费习惯还在但是正在发生变化,消费者开始更多地选择在节假日出门旅游或者走亲访友。

从品牌表现来看,奥维云网(AVC)日度线下监测网点的监测数据显示,2017年国庆期间油烟机零售市场销售额占比前五分别为老板、方太、华帝、美的和西门子,其零售额占比分别为32%、24%、11%、7%和5%。其中老板零售额同比增长最多为1.9%,华帝和方太同比则分别增长了0.7%和0.3%。

从款式结构来看,近吸式油烟机和T型机比较畅销,奥维云网(AVC)日度线下监测网点的监测数据显示,近吸式油烟机以43%市场零售额份额占据第一,其次是T型机,份额为37%。其中,近吸式油烟机零售额份额同比上升了4.0%,而塔型机零售额份额则同比下滑了2.9%。分产品来看,带有触摸功能的油烟机零售额份额占比达到了85%,带有自清洗功能油烟机的渗透率达到了17.3%,带有智能功能的油烟机渗透率达到了45.9%。

从产品均价来看,奥维云网(AVC)日度线下监测网点的监测数据显示,国庆期间,油烟机零售均价同比增长了9.2%。按排风量段来看,排风量在15m3/min―17m3/min段的均价提升最为明显,均价提升了28.9%,其次是排风量在13m3/min及以下段的,均价提升了15.5%,排风量在21m3/min及以上段的,均价提升了7.4%,而排风量在19m3/min―21m3/min段的油烟机均价则下降了0.1%。分品牌来看,西门子、方太、和老板三大品牌油烟机均价都超过了4500元,而华帝和帅康油烟机均价则占据了3500元段。

从畅销型号来看,奥维云网(AVC)日度线下监测网点的监测数据显示,老板和方太油烟机基本垄断了畅销榜前20名。其中老板的CXW-200-5700、CXW-200-8215和方太CXW-200-JQ01TS、CXW-258-EM7TS四款产品零售均价都超过了5000元,零售额份额占比名列前四。这在一定程度上反映出品牌集中度正越来越高,也说明品牌在销售过程中的牵引力越来越大。

总的来看,在一二线城市,传统的国庆促销季影响力越来越小,特别是随着全渠道模式在厨电行业的发展,未来淡旺季现象将越来越弱,品牌的影响力将越开越大。

 

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